Milyen egy hagyományos család? Apa, anya, gyerekek. A legtöbb ember fejében legalábbis ez él, és ez nagy baj. Ugyanis ma már igen kevés családról mondható el a klasszikus felállás.
A River Island divatmárka pedig rájött, hogy a hamis reklámokat ideje kiiktatni a platformokról.
A #ThisIsFamily kampányfotóival a River Island a családok sokszínűségét szeretné ünnepelni. A Stdudio Blvd ügynökséggel létrehozott kampányfotók azt üzenik, a különbözőséget nem eltitkolni, hanem megmutatni kell. Hiszen attól még, hogy nem beszélünk róla, létezik.
A márkák többnyire a nukleáris családok ábrázolását részesítik előnyben. Holott az elmúlt években egyértelművé vált: ez már a múlt. A többnemzetiségű -, az azonos nemű szülőkből álló – vagy a kevert családok ettől függetlenül háttérben vannak. Emiatt sokszor megdöbbenést, esetleg ellenállást váltanak ki.
A River Island felismerte, ahhoz, hogy a kérdéssel kapcsolatban nyitottabbak legyenek az emberek, meg kell mutatni, hogy a család az nem csak apából, anyából és gyerekekből állhat.
A River Island marketingvezetője, Angela Asiedua néhány háttér információt is megosztott a kampányról.
A céljuk, hogy megszüntessék a családi normákat. Szeretnék megünnepelni ügyfeleiket, valamint megvédeni a sokszínűséget.
Remélhetőleg, az üzenet még több világmárkához eljut, és követik a River Island példáját. Addig is, éljen a sokszínűség!
