“Mondj nemet a normálra!” – így igyekszik még befogadóbbá válni a Dove anyavállalata. Na de mi lesz a száraz és zsíros hajjal?
Egyre nagyobb a gyanúm, hogy a cégek marketingeseinek összejövetelein gyakori vendég az alkohol és/vagy a kábítószer.
A legújabb világraszóló baromságot az Unilever szállította. Negatív, kirekesztő jelzőnek tartja, így nem használja többé a “normál” címkét samponjain, balzsamjain és arcápolási termékein a cég, saját bevallása szerint ezzel segítve egy “befogadóbb szépségdefiníció” létrejöttét.
Az Unilever szépségápolásért felelős vezetője, Sunny Jain az ügyben kijelentette, tudja, hogy a “normál” jelző csomagolásról való eltávolítása egyedül “nem fogja megoldani a problémát, de fontos lépést jelent”.
Roshida Khanom, a Mintel piackutató cég munkatársa szerint:
“A ‘normál’ rendkívül terhes szó, mivel feltételezi, hogy létezik ‘abnormális’, és valójában nem ír le semmit, tehát itt az ideje megválni a kifejezéstől.”
A “normál” szó helyett az Unilever különböző termékei különféle tulajdonságait leíró jelzőket használ majd. Például a “normál és száraz” haj samponját hamarosan a “száraz és sérült” hajra címkét kap. Ezek szerint a normál a sérült? Mert igazából csak kicserélték a két szót.
Mi a következő lépés? A zsíros és korpás haj maga lesz a vegytiszta rasszizmus? Esetleg a méretezésnél nem lesz XL/XXL mert az burkoltan lekövérezi a ruha viselőjét? Hol van ennek a baromságnak a vége?
A vállalat azt is kijelentette, emellett más módokon is fel fog lépni azért, hogy előmozdítsa a befogadóbb, egyenlőbb és fenntarthatóbb szépség új éráját. Ennek érdekében természetesebb alapanyagok használatára törekszik majd, és az “alul reprezentált” csoportok tagjait is többet szerepelteti majd reklámjaiban.
Szuper.