A kínai márkák az elektromos autók után a szépségiparban is globális terjeszkedésre készülnek. A legnagyobb kihívás azonban még hátravan: a nyugati fogyasztók bizalmát is meg kell szerezniük.
Új kihívója akadt a szépségipari óriásoknak, a kínai szépségipari márkák ugyanis egyre nagyobb lendülettel terjeszkednek a nemzetközi piacokon.
A vállalatok különleges rúzsokkal, vízzel aktiválható, fagyasztva szárított arcmaszkokkal, valamint a hagyományos kínai orvoslás ihlette összetevőket tartalmazó krémekkel próbálják csábítani a külföldi vásárlókat.
A Reuters beszámolója szerint a kínai kozmetikai cégek az amerikai és az európai üzletekben egyaránt egyre komolyabb jelenlétre törekednek.
A legnagyobb kínai szépségipari márkának számító Proya Cosmetics például novembertől 400 amerikai Ulta – a Sephora kozmetikai üzletlánchoz hasonló – üzletben, valamint online áruházában értékesíti majd egyes bőrápolási termékeit, emellett Párizsban kutatás-fejlesztési központot is nyitott.
Nagy cél lebeg a szemük előtt: a vállalat a világ tíz legnagyobb szépségmárkája közé szeretne kerülni.
Hou Juncheng, a Proya alapító-vezérigazgatója a párizsi kutatás-fejlesztési központ megnyitásakor arról is beszélt ugyanakkor, hogy a vállalat ismertsége Európában és az Egyesült Államokban jelenleg rendkívül alacsony.
A kínai kozmetikai márkák – amelyeket a nemzetközi piacon gyakran C-beauty néven említenek – az elmúlt évtizedben gyorsan növekedtek a hazai piacon, és most azt szeretnék bizonyítani, hogy a nemzetközi szépségiparban is fel tudják venni a versenyt a jól ismert nyugati és ázsiai szereplőkkel.
A kínai márkák egyik előnye az ár lehet. A középkategóriás termékekkel olyan vásárlókat is megszólíthatnak, akik a prémium bőrápolási készítmények magas árait már nehezen fogadják el.
A koreai kozmetikumok sikere mutathatja az utat
A kínai márkák számára a dél-koreai szépségipar nemcsak versenytársat, de követendő példát is jelenthet. A K-beauty néven ismert koreai kozmetikai szektor az elmúlt években világszerte jelentős népszerűségre tett szert, részben a többlépéses bőrápolási rutinoknak és az úgynevezett üvegbőrhatást célzó termékeknek köszönhetően.
A koreai szépségipar exportja öt év alatt 50 százalékkal emelkedett, az Egyesült Államokban például Franciaországot megelőzve vált az amerikai kozmetikumimport legnagyobb forrásává.